Разработка продающих сайтов

Создание корпоративного сайта, ориентированного на продажи, является фундаментальным аспектом коммерческой деятельности и реализации товаров и услуг в XXI веке. Важно осознать, с какой поразительной скоростью современный бизнес мигрировал в цифровое пространство.

Сегодня каждый потребитель обладает возможностью детально ознакомиться с продукцией или услугами компании до момента совершения покупки, а также выбрать наиболее предпочтительный для себя способ доставки. Эта тенденция приобрела глобальный характер и стала неотъемлемой чертой современной экономической действительности.

Что представляет собой продающий сайт компании?

Продающий сайт вашей организации — это ключевой цифровой актив, способствующий ведению электронной коммерции в сети Интернет и целенаправленно мотивирующий пользователя к совершению определенного действия.

Таким действием может быть телефонный звонок, отправка заявки, непосредственное совершение покупки — основной задачей является инициирование и поддержание взаимодействия посетителя с ресурсом.

Для того чтобы посетитель активно взаимодействовал с сайтом, любой продающий ресурс компании должен отвечать ряду строгих критериев:

• Привлекательное и четко сформулированное уникальное торговое предложение (УТП);
• Эффективное сегментирование целевой аудитории компании;
• Наглядная демонстрация выгод и преимуществ приобретения товара или услуги;
• Продуманный продающий дизайн, акцентирующий внимание на сильных сторонах продукции;
• Ясные и убедительные призывы к действию (Call to Action);
• Портфолио с успешными кейсами и реализованными проектами;
• Элементы, вызывающие доверие потребителей (например, сертификаты качества, отзывы клиентов, гарантии);
• Качественная поисковая оптимизация (SEO).

Каждый из этих компонентов играет значимую роль и вносит свой вклад в эффективность и развитие любого сайта, нацеленного на продажи.

Какова роль продающего сайта для компании?

Разработка сайтов, ориентированных на продажи, — это услуга, жизненно необходимая любому бизнесу, чья деятельность связана с реализацией товаров, продвижением собственного бренда и формированием позитивного имиджа в восприятии потребителей. Спектр отраслей предпринимательства, для которых это актуально, чрезвычайно широк и охватывает практически все существующие виды деятельности.

Представим, что ваша цель — просто привлечь внимание целевой аудитории. В этом случае вы можете создать лендинг с призывом, например, «Подпишитесь на наши новости». Если же задача — продвижение товаров массового спроса, оптимальным решением станет разработка полноценного интернет-магазина с функционалом корзины и кнопкой «Купить». Вне зависимости от специфики, правильно спроектированный продающий сайт обеспечивает удобство как для бизнеса, так и для клиента для любого типа товара или услуги.

Ключевым вопросом остается выбор типа продающего сайта: одностраничный лендинг или многостраничный ресурс?

Ответ на этот вопрос достаточно прямолинеен и зависит от преследуемых вами бизнес-целей. Если первостепенная задача — быстрая продажа конкретного товара или услуги в ограниченные сроки, то лендинг будет наиболее подходящим выбором. В случае же, если у вас уже сложившийся успешный бизнес с широким ассортиментом продукции и приоритетом является укрепление доверия к бренду и его узнаваемости, следует отдать предпочтение многостраничным сайтам.

Преимущества разработки продающего сайта

Инвестиции в разработку продающего сайта для компании инициируют множество позитивных изменений и открывают новые возможности. Среди основных задач, эффективное решение которых обеспечивают подобные веб-ресурсы, можно выделить:

• Существенное облегчение процесса поиска товаров и услуг, предлагаемых компанией;
• Планомерное расширение существующей клиентской базы;
• Формирование и укрепление доверительного отношения к бренду;
• Оптимизация процессов взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами;
• Заметное повышение уровня конверсии на всех этапах воронки продаж.

Процесс создания эффективных продающих сайтов всегда начинается с глубокого анализа и определения целевой аудитории, а также с разработки убедительного уникального торгового предложения. Стандартная структура такого сайта обычно включает следующие элементы:

• Яркий, запоминающийся и привлекающий внимание заголовок;
• Детальное описание преимуществ, выгод и уникальных характеристик товара или услуги;
• Информация об организации, ее истории, достижениях и ценностях;
• Специальные предложения, скидки, акции и другие программы лояльности;
• Четко сформулированный и заметный призыв к действию.

Как одностраничные лендинги, так и комплексные многостраничные порталы способны эффективно способствовать реализации продукции и достижению коммерческих целей компании.

Разработка и последующее продвижение продающих сайтов

Процесс разработки и дальнейшего продвижения продающего сайта компании требует внимательного учета специфических особенностей различных типов продающих ресурсов. Например, классические лендинги обычно не рассчитаны на органическое продвижение в поисковых системах. Это означает, что вы редко встретите их на высоких позициях в поисковой выдаче Яндекса или Google по общим ключевым запросам. В случае с лендинг-пейдж основной упор в продвижении делается на контекстную рекламу и маркетинг в социальных сетях.

Что касается многостраничных сайтов, то здесь ситуация несколько иная и предоставляет больше возможностей. Такие ресурсы могут успешно продвигаться по релевантным поисковым запросам, то есть с использованием методов SEO-оптимизации. Наряду с этим, так же, как и для лендингов, эффективно применение контекстной рекламы и инструментов продвижения в социальных медиа.

Помимо внешних методов продвижения, для достижения высоких результатов в структуре самого сайта должны присутствовать следующие неотъемлемые элементы:

• Уникальные продающие тексты высокого качества, а также фото- и видеоконтент, способный захватить внимание посетителя с первых секунд;
• Тщательно проработанное семантическое ядро. Это совокупность ключевых слов и фраз, которые являются основой для SEO-продвижения. Как уже отмечалось, пренебрежение этим аспектом сделает практически невозможным попадание в ТОП-10 поисковой выдачи;
• Высокая скорость загрузки страниц сайта. Это критически важный фактор, влияющий не только на пользовательский опыт и восприятие сайта потенциальным клиентом, но и на его ранжирование в поисковых системах;
• Адаптивность дизайна для корректного отображения на мобильных устройствах. Неоспоримым фактом является то, что значительная часть пользователей сегодня осуществляет поиск информации в интернете через браузеры на смартфонах. Поэтому крайне важно, чтобы ваш продающий сайт не терял конверсию из-за некорректного отображения или неудобства использования на мобильных версиях.

Мы очертили основные инструменты и подходы, которые помогут вам в достижении поставленных коммерческих целей. Развивайте свой бизнес и обеспечивайте эффективное продвижение вашего продающего ресурса под руководством профессиональных разработчиков и маркетологов.

При выборе компании-разработчика всегда обращайте внимание на наличие у нее релевантного опыта и портфолио успешных проектов. Профессиональная разработка и комплексное продвижение продающих сайтов в сотрудничестве с опытным агентством — это залог продуктивной работы и достижения высоких результатов.